苹果跌掉3个麦当劳,但库克的反思还不彻底

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来源:热点微评(ID:redianweiping)

文/王新喜

周三盘后,库克发布了一封致投资人的信,承认了这名 代 苹果6手机手机7 销量疲软,但会 苹果6手机手机7调低了业绩预期——苹果6手机手机7预计 2019 财年一季度营收 840 亿美元,而另有有三个白 月前给出的营收指引为 890~9100 亿美元,下调毛利率至38%。此后,苹果6手机手机7股价暴跌9.96%,市值一天挥发 741 亿美元,创 6 年来最大单日跌幅,苹果6手机手机7供应商也但会 被波及纷纷大跌。Qorvo跌超9%,Skyworks跌超8%,西部数据跌6.7%,台积电跌近5%。

从 3 个多月前的最高点到今天,苹果6手机手机7市值但会 跌去了37%,跌超 4100 亿美元,妥妥的跌掉另有有三个白 Facebook,跌幅也大概跌掉 3 个麦当劳,超过了另有有三个白 可口可乐的市值。

苹果6手机手机7的市值目前但会 落后于微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet,跌破 7000 亿美金,但会 再剥除掉它这名 所持有的 100 多亿美金的现金流,苹果6手机手机7的真正市值是低于 1000 亿美刀的。

库克当前有的是的是那么反思,它解释这名 轮下跌的因为分析大致是,苹果6手机手机7的不同发布时间会影响数据对比、美元走强会造成不利影响、以及产能限制的影响和新兴市场需求疲软,超过100%的全球营收降幅都地处在大中华区。库克还提到了运营商补贴减少和低价换电池等因为分析。

但库克说的理由我我觉得地处,但还那么触及灵魂——库克老会 回避但会 要我面对的核心问题图片报告 是苹果6手机手机7的高定价策略。

硬件利润优先于市场份额的战略带来的连锁反应

库克老会 不愿接受但会 连街边卖菜阿姨看到的明白,苹果6手机手机7这名 轮另有有有三个白 月的暴跌,多米诺骨牌的源头就在于库克盲目而又自信的苹果6手机手机7高定价策略。在新苹果6手机手机7创新乏力之外,苹果6手机手机7将苹果6手机手机7XS系列的价格再次拉到另有有三个白 空前的淬硬层 ,高配版达到 1 万2,最低消费的苹果6手机手机7也要6100,这因为分析用户的抵触与反弹,最终亲戚亲戚朋友看到,苹果6手机手机7的销量不断下跌,市场份额被不断侵蚀,营收不断下滑,继而波及到股价持续下跌。

当然这源于苹果6手机手机7在 2017 年通过苹果6手机手机7 X大幅涨价尝到了甜头,认为苹果6手机手机7售价的天花板还那么见顶,但会 在S系列再度试探更高的售价,谁知道这名 试探,还真碰到警戒线了。

当前苹果6手机手机7也在焦虑中采取有些挽救法律法律法律依据,比如在中国市场也推出了一系列以旧换新优惠,甚至在中国市场,以旧换新范围不再仅限于苹果6手机手机7设备,但会 囊括了小米、华为、OPPO、vivo 等国产 Android 手机。但这名 策略在短时间内成效不必明显。

但会 亲戚亲戚朋友回顾苹果6手机手机7从高峰跌落谷底的过程,就后能 发现一系列隐患苗头,在 2017 年苹果6手机手机7 X出来如果,苹果6手机手机7当时破万的定价策略就但会 地处了失误。

只不过,在彼时的苹果6手机手机7,地处苹果6手机手机7的超级周期,面临着当时一轮苹果6手机手机7 6、 7 系列用户的换机红利,加之刘海全面屏带来的明显改变,带来了一轮用户尝鲜式换机潮,不不够定价策略在当时但会 引发了销量下滑,苹果6手机手机7在 2017 年的市场份额也但会 在不断收缩,供应链砍单消息不断,隐患但会 地处。

当时的信号但会 表明,过万的定价因为分析苹果6手机手机7X的销量走过第一阶段的火爆期如果,但会 面临后劲不够的情况。

但会 ,在今年年初的如果,市场传出苹果6手机手机7要停产苹果6手机手机7X,当八时 析师郭明錤表示:苹果6手机手机7X在 2018 年一季度需求大幅度下滑,苹果6手机手机7X的增长效率疲软,而苹果6手机手机7公司苹果6手机手机7X将于今年 6 月中停产,苹果6手机手机7公司或会推出价格更低的苹果6手机手机7X系列产品来取代苹果6手机手机7 X,刺激销量。

笔者当时也在《苹果6手机手机7X但会 停产,它身旁的逻辑是哪此?》一文指出,将苹果6手机手机7高端旗舰价格区间重新回调,对于苹果6手机手机7来说,是最好的战略选则。但会 苹果6手机手机7的超级周期如果,接下来但会 面临另有有三个白 S系列的低潮期。但会 苹果6手机手机7将苹果6手机手机7X这款机型的超高定价持续维持下去,那么苹果6手机手机7X未来的增长但会 会那么乏力,但会 超高的价位与用户超高的期待是成正比的,会给予竞争对手以更多但会 去抢夺市场份额。将苹果6手机手机7的旗舰价格定位重新调回 10000 元档,从长远来看,将市场份额优先考虑,而非从平均利润的淬硬层 出发,更利于苹果6手机手机7整体的市场增势。

但那么想到的是,苹果6手机手机7在今天手机产品但会 成为快消品的共同,却持续走入到了奢侈品战略的死胡同。苹果6手机手机7以 8 倍的年薪挖来了英国奢侈品品牌burberry集团CEO安吉拉.阿伦茨,专门负责苹果6手机手机7的零售与在线销售业务,阿伦茨也但会 成为苹果6手机手机7年薪最高的女高管,甚至薪水比库克需要高。苹果6手机手机7不惜重金挖来奢侈品品牌的掌门,显然也是将苹果6手机手机7的品牌调性与奢侈品品牌进一步捆绑,寄希望于产品定高价的共同,后能 卖的好。

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